L’image de marque, un point essentiel pour acquérir de nouveaux clients

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Savez-vous ce qu’est le branding ? Il s’agit d’une technique de marketing spécifique permettant à une entreprise d’établir et de transmettre une image de marque à la fois percutante et durable. L’apogée de ce procédé est quand le public en arrive à associer votre marque à un produit, à l’exemple de Nike ou iPhone. Certains ont même réussi l’exploit de faire de leur nom commercial une appellation. C’est le cas notamment de Sopalin pour les essuie-tout ou Kleenex pour les mouchoirs en papier mais le plus marquant est certainement Frigidaire pour les réfrigérateurs.

En d’autres termes, réussir un branding est le moyen parfait pour attirer les clients à votre porte et garantir le succès de votre entreprise. Tel est le cas, par exemple, de la plateforme Wix qui, en quelques années, est parvenu à lier son nom à son activité, la création de sites web en toute facilité et sans que l’utilisateur ait besoin d’avoir des connaissances en programmation. Mais comment parvenir à communiquer une image de marque séduisante ?

Réfléchir sur l’identité de votre marque

Cette première étape consiste à définir les nombreux aspects de votre activité. En effet, connaître parfaitement ce qui différencie vos produits ou vos services de ce qui existe déjà sur le marché est déterminant pour la mise en place de votre stratégie de branding. Vous allez pouvoir miser sur les avantages (qualité, fiabilité, prix,…) pour en faire la promotion auprès de votre public cible.

Aussi, vous aurez à déterminer à l’avance quels sont les types de consommateurs qui pourraient être intéressés par ce que vous proposez. Il s’agit également d’identifier leurs problématiques afin de présenter vos produits comme étant les solutions les mieux adaptées. Ces différents points vous permettent d’établir les lignes directrices de l’identité de votre marque et de votre stratégie marketing.

Donner la bonne personnalité à votre marque

Un autre aspect crucial dans l’implantation d’une image de marque dans la mémoire des consommateurs est sa voix sociale. Comment les gens perçoivent-ils votre message ? Y sont-ils sensibles ou, au contraire, pas du tout ? Il est donc essentiel que votre langage les touche directement dans leur quotidien et leur soit familier.

De même, le ton à donner à votre voix sociale doit être adaptée à vos valeurs et à vos offres. Il ne serait effectivement pas judicieux de tenir le même ton de discours si vous vendez des assurances ou des jouets pour enfants. Prenez toujours en considération le besoin d’épanouissement de vos prospects pour déterminer la bonne personnalité à donner à votre marque.

Construire une stratégie marketing puissante

Pour établir un plan marketing solide, il faut tenir compte de la nature de vos activités mais aussi de vos cibles. En effet, selon que vous travaillez uniquement en ligne ou que vous possédiez une adresse physique (bureaux, magasins, usines,…), les outils de marketing seront différents. De même, une firme qui fournit des services de luxe optera pour une stratégie différente (bouche à oreille) d’une équipe de développeurs indépendants proposant des logiciels (réseaux sociaux, partenariats et publicité).

Accroître votre présence en ligne

Nous sommes dorénavant à l’ère numérique et le développement de votre image de marque dépend en majeure partie de votre présence et de votre dynamisme sur le web. Par ailleurs, vous allez pouvoir profiter des avantages du marketing en ligne (accessibilité, efficacité, authenticité,…). Avant tout, il s’agit donc de vous créer un site web, un site vitrine ou même un site e-commerce à l’aide d’une plateforme spécialisée comme Wix.

En adoptant Wix, vous profitez d’un service expert dans son domaine et efficace même pour ceux qui ont un petit budget. Votre but étant d’établir une image de marque forte, la plateforme vous fait bénéficier des dernières tendances en matière de web design pour votre site internet, à l’instar des Parallax Scrolling, Long Scrolling, Flat Design, Split Screen ou Card Design. Choisissez celle qui fera vivre une expérience unique à vos visiteurs et qui correspond à l’esprit de votre marque. La plateforme Wix vous permet également de mener des campagnes emailing (newsletters) efficaces pour propager votre image de marque grâce à la fonction Wix ShoutOut.

Optimiser le design et le contenu

Ne vous y trompez pas, le visuel joue beaucoup sur l’image de marque d’une entreprise autant que le message. Il est donc capital de trouver un nom qui parle aux gens mais aussi de soigner votre logo ainsi que votre slogan. Ce sont les éléments dont les gens se rappellent le plus d’un produit ou d’une marque. A titre d’exemple, le public connaît bien la marque L’Oréal Paris pour son slogan (« L’Oréal parce que je le vaux bien » et Nike pour son logo (le Swoosh ou la virgule à l’envers et l’horizontal).

Cette étape est importante du fait que ces éléments seront présents sur tous vos supports de marketing (brochures, site web, newsletters, packaging,…). Pareillement, vous devez aussi veiller à fournir du contenu de qualité et à en améliorer l’esthétique visuelle de votre site internet. En créant votre site sur Wix, vous êtes en mesure de personnaliser entièrement vos textes (polices, effets,…) ainsi que le design (couleurs, illustrations, animations,…). L’ensemble de ces étapes sera la garantie du succès de votre image de marque.