On n’arrêtera jamais les pubs, les pop-up intempestifs, les mailings de masse… ce sont bel et bien des pratiques bien ancrées dans les mœurs des affaires. Bon nombre d’entrepreneurs sont pourtant sûrs de leur contribution à l’inefficacité des systèmes de marketing modernes. Mais plutôt qu’à les éliminer absolument de la stratégie de webmarketing, plus d’un spécialiste estime qu’il faut plutôt les renforcer par du marketing de contenu.

Se mettre à la place de l’internaute.

Élément de stratégie commerciale dans le genre plus subtil, le « content marketing » est une technique intelligente pour mieux canaliser l’intérêt des internautes. Grosso modo, plutôt que de proposer son produit via des supports inconsistants, l’entreprise capte et engage un peu plus le lecteur par un contenu plus riche, plus adapté au monde moderne. Même si la légende attribue des « pouvoirs subliminaux » aux pubs et autres, les internautes ne sont pas tous dupes. La preuve : une myriade de marques plus portée pub que concernée par ce que veut le client tombent vite aux oubliettes. Pour rectifier le tir, le marketing de contenu aide à vendre, sans froisser quiconque !

Ce que rapporte le marketing de contenu.

Il faut s’y préparer : le marketing de contenu est un travail de longue haleine et qui vise le long terme. Quand bien même le contenu est plus accessible, appelle plus à l’interaction et optimise l’expérience utilisateur, cette technique nécessite un réel engagement de l’entreprise à éduquer et à orienter l’internaute vers une consommation responsable et avantageuse à terme. Bien entendu, il faudra aussi recruter, engager plus de finances… Mais après, ce sera un énorme trafic durable, une transaction agréablement consentie, une preuve d’expertise, des leads à n’en plus finir pour générer plus de trafic… Bref, le marketing de contenu est un levier de performances, un générateur de plus-value pour toutes les entreprises.

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