Recherches de mots-clés : les plus grandes erreurs à éviter

0
93
Source : Pixabay.

La recherche par mot clé fait partie intégrante du travail de tout spécialiste du marketing SEO. Mais selon une étude réalisée il y a quelques années, peu de gens aiment réellement la recherche par mots clés. La recherche de mots clés a été classée parmi les trois tâches les plus difficiles par les professionnels du référencement (derrière la création de liens et la création de contenu).

C’est peut-être parce que 66 % d’entre nous effectuons notre recherche de mots clés en interne, au lieu de trouver un spécialiste ou de l’externaliser. La recherche par mot clé peut également être une tâche ardue: près de 44 % d’entre nous le faisons uniquement lorsque nous devons le faire.

Oublier l’intention des internautes

Tant de gens ont mentionné que la plus grande erreur de recherche de mots clés était d’oublier de vraiment examiner l’intention du chercheur. Quel est l’intérêt de classer votre site ou votre contenu pour une requête qui ne correspond pas à ce que l’utilisateur recherche ?

Voici d’autres éléments à considérer :

Tant de spécialistes du marketing sont plus obsédés par la conduite du trafic que par le résultat final: la conversion. Et c’est là que l’intention du chercheur intervient. L’intention du chercheur examine ce que l’utilisateur recherche réellement lorsqu’il cherche quelque chose en ligne.

Ne pas regarder les SERP réels

Une partie de la compréhension de l’intention du chercheur et de ce que les moteurs de recherche comprennent comme étant l’intention derrière les requêtes des utilisateurs est de rechercher dans les SERP.

Trop de gens passent trop de temps dans les outils et ne regardent pas ce qui est réellement classé pour les mots-clés. Vous constaterez peut-être que le contenu que Google fournit aux utilisateurs pour une requête particulière ne correspond pas au contenu de ce mot clé. Vous écrivez peut-être un blog, mais les moteurs de recherche interprètent la requête comme nécessitant un résultat de page produit.