Une étude réalisée par Starcom, Tacoda et comScore démontre que 6% des internautes sont à l’origine de 50% des clics sur les annonces publicitaires.

Ces “cliqueurs fous” ont entre 25 et 44 ans et des revenus annuels inférieurs à 40 000$. Ils passent quatre fois plus de temps sur le web que les “non cliqueurs” mais cette différence ne suffit pas à expliquer les 50% de clics. Ils ont plus tendance à visiter les sites de ventes aux enchères, de jeux en ligne et de services de carrière que la moyenne des internautes.

“Alors que le clic peut continuer à être une mesure pertinente des résultats d’une campagne, l’étude montre que le taux de clic est une mauvaise mesure de l’efficacité des campagnes de consolidation d’une marque” dit Erin Hunter, vice président exécutif chez comScore.

source en anglais : article sur comScore